Als grafisch ontwerper word je opgeleid tot zowel specialist als tot mediator. 'Specialist' betekent dat je als ontwerper in staat bent een creatief of autonoom concept te ontwikkelen en hierbij een betekenisvolle visuele vorm te ontwerpen. Onderzoek en experiment zijn hierbij erg belangrijk; aan de WdKA word je dan ook opgeleid vanuit het idee dat reflectie en vernieuwing basiseigenschappen zijn.

'Mediator' betekent dat je als ontwerper centraal staat in het publiciteitsproces, als maker maar ook als initiator/organisator. Vanuit de centrale rol in het communicatieproces adviseer je over mediakeuze en geef je identiteit aan de opdrachtgever door zorgvuldige regie over de beeldmiddelen en de gehanteerde media. Jouw werk is te zien in kranten, magazines, affiches, boeken, websites, televisie, in de openbare ruimte, op kleren en mobiele telefoons. Je weet tekst en beeld in te zetten naar een specifieke vorm die betekenis verleent aan informatie.

Je inventariseert, je analyseert, en je ordent informatie. Je fotografeert, ontwerpt letters, tekent, schrijft, gebruikt nieuwe technieken en bent voortdurend op zoek naar nieuwe mogelijkheden om tot een communicerend beeld te komen. Je laat je inspireren door beeldend kunstenaars, filmers, ontwerpers, belangrijke denkers en schrijvers. Je beheerst marektingprincipes en neemt die in acht bij commerciële communicatiedoelen.

In sommige gevallen ben je als ontwerper zelf de initiator van de boodschap. Ontwerp en kunstenaarschap komen dan dichtbij elkaar te liggen. In alle gevallen wordt van je ontwerp een zeggenschap verlangd die alleen vanuit een artistieke werkhouding verkregen kan worden.
Je bent je bewust van de verantwoordelijkheid van de ontwerper en het grafisch ontwerpen, je creëert de vorm waarin een boodschap de wereld in gaat, en dus ontwerp je de ervaring van de boodschap. De lezer zal zich laten leiden in de ervaring ervan.