De Willem de Kooning Academie heeft als enige in Nederland een studierichting Advertising. Als art director ben je de spin in het web, de link tussen opdrachtgevers en 'creatieven'. Je moet inzicht en gevoel hebben voor alle deelgebieden, met iedereen kunnen communiceren en hen aansturen, en feeling hebben voor marketing en actuele trends in de kunsten en de maatschappij.

Je werkt samen in creatieve teams om grote en kleinere merken 'in de markt' te zetten. Daarbij is het doel te leren denken in brede en geïntegreerde communicatieconcepten voor commerciële campagnes, die de consument direct raken. Het curriculum is gebaseerd op conceptontwikkeling, die strategisch is onderbouwd en gericht is op het realiseren van opvallende communicatie voor een grote verscheidenheid aan producten, diensten en merken.

Je studie start met een brede basis in visuele communicatie: beeldstudie, ideeontwikkeling, typografie en basisvaardigheden in de relevante software. Je leert analyseren, onderzoeken, campagneconcepten ontwikkelen aan de hand van een strategie en deze overtuigend presenteren tijdens 'pitches'. Je benut daarbij je kennis van marketing, merkmanagement, ontwerpgeschiedenis en nieuwe media. Soms zijn studieopdrachten ontleend aan de praktijk, zoals recentelijk campagnes voor de Nederlandse Film en Televisie Academie in Amsterdam, een campagne voor het Reclame Arsenaal in samenwerking met het reclamebureau DDB in Amsterdam en een campagne voor acceptatie van borstvoeding in het openbaar voor het Voedingscentrum Nederland.

Je kunt je in het derde studiejaar verder profileren door te kiezen voor een specifieke minor en/of een internationale uitwisseling. Je loopt stage bij gerenommeerde bureaus in binnen- en buitenland. Met enige regelmaat winnen onze studenten allerlei prijzen. Daarom volgen het beroepenveld en de vakpers de ontwikkelingen binnen WdKA's Advertising op de voet.